大屏无界——智能电视大屏广告领军企业论坛品牌创新之道,将网易传媒营销峰会的广告全面覆盖到南昌各个地域范围

伴随品牌年轻化和营销场景化的深入践行,品牌创新成为业界恒久的母题。随着技术的不断更新和消费者及市场的迭代,创新的路径可谓日新月异,品牌创新已经成为媒企同步、价值重构、适配合作的要义。第26届广告节在“金九银十”的营销季呈现出“新商机、新局势、新气场”,媒企联盟、品牌年轻化的气息充盈在各个场合、各个环节,成为品牌保鲜的强势营销主场。比如媒企展的品牌形象升级、学院奖启动仪式、学院奖创意街区等等,到处都洋溢着媒企联盟品牌年轻化的落地式品牌主张。中国品牌创新论坛原名是中国广告主论坛,是中国国际广告节的核心活动之一,自2014年创办以来,不断有中国知名企业领袖、媒体及广告公司的资深企业同时登上讲堂,就品牌营销展开深度对话,多维度探析品牌营销的市场走向,助力企业品牌的升级。2019年10月27日,第26届中国国际广告节盛大开幕的翌日,“2019中国品牌创新论坛”在南昌绿地国际博览中心A4展馆会场隆重举行,一毗邻媒企展,二精彩纷呈,使得会场当日爆满。诸多企业精英参加了此次品牌论坛,并从策略、内容、技术、消费者洞察等各个角度,就品牌创新之道发表精彩演讲并进行深入探讨。本届品牌创新论坛共分上下午两场会议,上午场围绕“新营销环境下的品牌创新之道”的主题,展开三个板块的议题:品牌年轻化之道、品牌协同与创新法则、大健康公益的品牌之道;下午场推出“智慧赋能,大屏无界”——智能电视大屏广告领军企业论坛,有两个环节:大屏营销趋势解读及各头部厂商大屏营销理念及成果分享;5G+时代的大屏营销主题圆桌。上午场:新营销环境下的品牌创新之道▲上午场嘉宾主持:资深广电专家、广告人文化集团首席战略官
周伟Part1:品牌年轻化之道全球化浪潮裹挟、碎片化营销环境下,品牌老化、品牌相对老化的问题依然成为品牌成长的主要障碍。随着中国崛起的势不可挡,中国品牌第一次开始有机会登临国际舞台,同时也意味着面临更新的挑战:美国的很多品牌成就了美国文化,意大利和德国、日本也是基本如此,他们有着各自的品牌矩阵,从而构成了国际市场影响力无远弗届的知名品牌殿堂。中国品牌创新任重道远,但华为的世界性崛起已经成为一道亮丽的风景。品牌创新的课题中,品牌年轻化是题中应有之义。青年洞察是品牌年轻化的钥匙,因为年轻人是未来消费主力军,大学是占领年轻的最佳卡位,以大学生为主的年轻群体驱动着品牌的年轻化,以个性化、圈层化为画像的Z世代已经成为为兴趣买单、为颜值买单的消费群落。到场演讲的嘉宾有利郎(中国)有限公司商品企划总监王俊宏,张默闻策划集团创始人、中国著名营销策划人、战略传播专家张默闻以及广告人文化集团策划总监李春生,就“品牌年轻化”做了深入解析,诸如,什么才是真正的“品牌年轻化”?怎么才能实现品牌年轻化的战略?所思所想令听众耳目一新,深有启发和触动。▲现场观众边听、边看、边想广告人文化集团早在2017年就提出了“品牌年轻化”主张,并在2018年发起“品牌年轻化工程”,于2019年升级原有广告人商盟峰会为“Y2Y品牌年轻节”,全方位为中国企业的品牌年轻化事业提供智慧、搭建平台、整合资源、做好服务。2019年,广告人文化集团将未来的企业发展战略锁定在“做中国品牌年强化工程的引领者”,广告人商盟就是在原有四大联盟的基础上,建立“品牌年轻化联盟”,做好品牌服务,广告节就是品牌保鲜的战场,和Y2Y年轻节的青年互动形成一个品牌升级、资源整合的闭环式良性循环体系。▲广告人文化集团策划总监
李春生广告人文化集团策划总监李春生以《新常态下新征程》为主题,就品牌年轻化的战略与路径进行了精彩演讲。他指出,品牌年轻化在西方早就遇到了,营销的意识从诞生、发展到现在,已达百年,而百年企业不再做品牌年轻化可能就死掉了。“品牌生命”是一个专有术语,品牌像一个人一样,不断的磨损、细胞再生,这是一个健康的人每天发生的状态,这种情况也是一个品牌发展中遇到的常态。广告人文化集团构建“品牌年轻化”系统工程,希望履行和引领中国品牌年轻化的征程。一个企业最大的使命就是持续不断的增长,企业不能把品牌年轻化作为唯一的主战略,但是一定要当作一个重要的战略组成部分。▲利郎(中国)有限公司
商品企划总监
王俊宏利郎(中国)有限公司商品企划总监王俊宏以《年轻化只是一张入场券》为主题,阐述了品牌年轻化的创新之道。他认为,年轻化就是洞察年轻人恢复品牌的青春期,必须有高度的包容心打破以往的成就,形成品牌跟消费者之间的合盟。年轻化只不过是这个时代的一张入场券而已。进来之后,唯一的区别是你是先做的,还是跟着别人做的,你是做特别的还是流于同质化的产品。“利郎是比较幸运的,每一个阶段其实做了当下该做的事情。”也可视作其品牌精神“简约而不简单”的折射。10年前,对于利郎定位是商务人士穿着的休闲服装,10年之间的变化就是年轻化,跟现在的新青年达成精神重合,正所谓“挖掘独特、拥抱变化”。▲张默闻策划集团创始人、中国著名营销策划人、战略传播专家
张默闻张默闻认为,品牌年轻化就是重构品牌的年轻灵魂,实现品牌的灵魂年轻。这是一个品牌的系统工程,需要一把手的战略支持,需要企业全员的全面投入,进行从老板到产品、从创意到价值观、从色彩到沟通、从包装到情感、从五脏六腑到灵魂深处的年轻重构。他认为,品牌年轻化的对象不只是年轻人,而是所有拥有年轻、渴望年轻、体验年轻的消费者。当面对这些消费者时,品牌需要从视觉、听觉、触觉三个方面建立消费者对年轻的感知,比如可口可乐的红白色、新闻联播的旋律以及德芙巧克力的丝滑感。这就是张默闻所倡议的品牌年轻化的三把锤——视觉锤、听觉锤和触觉锤。品牌年轻化对于他来说,并不是一个新话题,而是一个品牌在面对迅速变化的市场面前应该时刻具备的自我进化和升级的能力,它伴随着品牌的诞生,推动着品牌的成长,更融入在品牌的思想、精神、语言、情感、文化和血液里。Part2:强强联合,创造品牌协同效应品牌创新的路径是多样的,但跨品类的品牌协同,跨媒体的传播协同以及跨文化的创新已成品牌创新重要手段。强强联合,寻求品牌协同效应,成为品牌孜孜不倦求索的品牌营销创新之道。▲广州欢网科技有限责任公司智能营销事业部总经理
姜娜当前智能大屏市场发展大环境向好,用户回归大屏,欢网在自身发展的同时不断推动行业自律,建议提倡流量反作弊,支持反作弊工具,共建行业生态。在创新营销方面,欢网科技与科大讯飞等多方联合,将智能大屏与人工智能深度融合,另外,在大屏回归的背景下,欢网不断加深与电视台的合作,帮助电视台实现收视优化,构建家庭大屏全新生态。广州欢网科技有限责任公司智能营销事业部总经理姜娜女士以《大屏回归,聚视启航》为题,发表了精彩演讲。为推动大屏回归,价值回流,CAAC智能大屏营销研究院与中国电子视像行业协会智能硬件分会共同联合,为规范行业标准与推动行业向好发展,“大屏回归
聚视启航”仪式正式启动。参加启航仪式的嘉宾上台,共同见证这一时刻。CAAC智能大屏营销研究院院长黄升民、中国电子视像行业协会智能硬件分会会长包冉、中国电子视像行业协会智能硬件分会副会长
、广州欢网科技有限责任公司智能营销事业部总经理姜娜、雷鸟科技中国业务总监孙冰、四川虹魔方网络科技有限公司广告产品总监劭巍、三洋中国区副总经理谢宗瑞、科大讯飞AI营销业务群副总裁兼商业产品总经理陈亮、中国广视索福瑞媒介研究(CSM)副总经理肖建兵、奥维互娱总经理黑维炜、勾正数据副总裁姜岚。▲科大讯飞AI营销业务群副总裁兼商业产品总经理
陈亮科大讯飞AI营销业务群副总裁兼商业产品总经理陈亮先生发表了精彩演讲,探索家庭场景营销之道。他用“和而不同”来诠释品牌协同发展的营销理念:通过跟欢网科技的合作,讯飞的AI营销方向才能可以进展;依托大数据,以及为挖据电视大屏领域重点客户的属性、标签,把大、小屏的数据贯通;第三,与内容融合,无论是传统的电视领域,智能大屏领域,内容IT是最重要的,倡导好技术必须跟好的内容结合。▲广州阿道夫个人护理用品有限公司市场总监
伍屯颖广州阿道夫个人护理用品有限公司市场总监
伍屯颖女士以《新消费时代内容营销法则》为题,发表了精彩演讲。阿道夫在圈层营销方面,市场成绩骄人,同时借助大数据的频道,实现用户数据的标签化,实现非常精准的针对用户群体的推送。▲虚实之道营销咨询公司创始人首席咨询师
尹云从虚实之道营销咨询公司、创始人首席咨询师尹云从先生以《品牌与营销的虚实之辨》为题,纵横捭阖。其观点朴实但一针见血,对于高明的营销他陈述了两个观点:一是高明的营销不是用价格销售产品而是用“价值”让用户接受“价格”,二是高明的营销不是先卖好再卖贵而是用“高价格”获取“高销量”。并对这两个观点做了进一步的阐述:1.
好产品,要有“好价格”高价格,是品质的相对保障;高价格,是用户内心深处的自我认同;高价格,是人以群分的社交标签;高价格,是品牌持续良性增长的利润来源,是应对市场竞争的有力武器。2.
高价格,要有“溢价理由”找到能满足用户深层需求的溢价理由,让用户不仅仅是愿意买,而是“这么贵我也愿意买”。找到了溢价理由,自然就找到了购买理由,也就形成了溢价定位。3.
溢价理由,要有“极致体现”产品及概念,极致体现溢价理由;价格及促销,极致体现溢价理由;渠道数量及质量,极致体现溢价理由;推广及传播,极致体现溢价理由。每个营销细节,都极致围绕“溢价理由”形成无可替代的价值认同。Part3:大健康品牌公益为品牌做背书品牌公益体现着品牌的社会责任,大健康品牌本身就与社会责任密不可分,如何有效地建立公益理念、运用公益活动、组织公益传播将品牌文化、产品理念进行整合,用公益之心推动品牌文化,提升营销创新是大健康品牌营销的重要趋势。上午场论坛进入了第三个环节,圆桌论坛——大健康品牌的公益之道。凤翔传说执行总裁钟业彬、碧生源控股有限公司副总裁林如海、鲁南制药集团品牌总监郁杰、神奇制药OTC市场总监饶念等大健康产业的市场执擘者就运用公益理念和行动为大健康品牌创新之旅源源不断助力发表了独到而有裨益的见解,摘录金句如下:▲圆桌论坛主持人:凤翔传说执行总裁
钟业彬“品牌的创新是企业的持续发展动力,也是中国经济转型换挡的一个关键点。大健康行业,公益事业也在创新,公益事业更注重广告的力量,做品牌公益要树立为消费者服务,解决消费者痛点的理念,要有善心。”▲碧生源控股有限公司副总裁
林如海“我们想把正能量传播给全社会。只有全社会有公益之心,我们的公益才能做到更好。”▲鲁南制药集团品牌总监
郁杰“鲁南制药对于健康公益的理念:第一是守住行业的底线、守住初心,是为人民服务,为人民的健康服务。第二是要正,要做正确的事,对社会、他人有帮助。”▲神奇制药OTC市场总监
饶念“年轻人对事物的判断相对简单、标签化、绝对化。如果做好公益,在他心理种草,对品牌的助力是非常有帮助的。”下午场:智慧赋能
大屏无界——智能电视大屏广告领军企业论坛品牌创新之道:以媒体技术创新强势赋能随着中国智能电视大屏广告的迅猛发展,中国电视广告媒体发展进入了一个新时代,激发着整个大屏广告市场迸发出更多的创新活力,更重要的是从媒体形式、传输方式、创意制作、营销组合等方面形成了新的协同机制,本场论坛,致力于构建一场行业内头部企业营销核心负责人的深度交流活动,共同为行业的更好发展点亮新的灵感火花。新传播时代的品牌沟通越来越强调场景化、内容化、交互化,如何利用技术,整合传播资源,构建品牌的传播矩阵,如何进行场景创意为品牌营销助力,品牌创新营销更有新意。2019品牌创新论坛下午场,“智慧赋能,大屏无界”——智能电视大屏广告领军企业论坛,衍生出2019大屏营销趋势解读、易聚屏——开启大屏价值共赢新时代、5G+时代的大屏营销等精准化议题。这场由中国广告协会主办,广告人文化集团、知萌咨询机构和上海聚屏广告承办的趋势论坛,康佳、酷开网络(创维)、聚好看(海信)、虹魔方(长虹)等头部大屏智能厂商齐聚一堂,共论5G时代的大屏营销趋势。来自中国广告营销行业知名专家上海师范大学影视学院博士生导师、教授金定海,北京大学新媒体研究中心研究员沈虹、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超,以及第三方机构奥维互娱黑维炜、广告主代表圣象集团品牌总监陈治华等出席盛会,共同就大屏营销——“5G时代的OTT大屏发展趋势”等话题展开分享与讨论。这是头部大屏厂商第三次亮相中国国际广告节的舞台,近年来,OTT智能大屏通过行业的共同努力已经打造了完整的生态,尤其是以康佳、创维、海信、长虹为代表的头部厂商,不断在技术迭代、流量净化、营销创新方面进行投入,不遗余力的推动着整个行业的良性和健康发展。在本次论坛中,登台的厂商负责人都分别谈到了如何杜绝虚假数据、抵制假流量、以及通过数据加密的技术,充分保障广告主权益,这也彰显了头部智能大屏厂商以塑造行业价值为目标的责任和担当。同时,站在5G爆发的当口,大屏头部厂商也都分享了如何从产品到服务上进行布局的具体做法,他们的分享,也为智能大屏行业的发展,注入了一针强心剂。Part1:大屏营销趋势解读及各头部厂商大屏营销理念及成果分享▲嘉宾主持:北京大学新媒体传播研究中心研究员
沈虹▲知名趋势营销专家、知萌资讯机构创始人兼CEO
肖明超肖明超认为,广告营销人看待智能大屏营销,要从过去的线性传播,也就是固定时间,固定内容去呈现给固定的人的传播形式,转向非线性整合,要抓住家庭消费者的情绪和关系链以及人际空间,创造匹配消费者家庭场景的内容,同时,智能大屏应该作为一个单独的广告媒体品类对待,要单独创意,要从情感视角思考传播,从场景共情的角度去展开大屏营销。▲康佳易平方整合营销首席顾问
韩怡冰康佳易平方整合营销首席顾问韩怡冰认为,大屏具备“多场景”触达用户的基因,它通过全面覆盖用户喜好,布局内容生态,不断纵向深化大屏领域的影响力。康佳易平方正通过“易术营销”战略,拓展OTT的边界和交互场景,释放大屏营销潜力的同时,探寻着一条适合用户和广告主的价值营销之路。▲酷开网络执行副总裁
封保成酷开网络执行副总裁封保成指出,大屏和小屏可以通过技术实现生态串联,让营销能够全方位覆盖用户的生活场景。用户的生活形态及兴趣虽然多元,将移动端、PC端与大屏端用户数据进行整体性的整理分析之后,用户的画像可以更加生动的呈现。▲聚好看运营中心副总经理
刘超聚好看运营中心副总经理刘超表示,广告在客厅可以开展场景化营销,深度激发家庭消费,还可以结合热点内容,定制打造出品牌阵地,通过定制化内容显现大屏营销阵地强大的生命力。▲奥维互娱总经理
黑维炜奥维互娱总经理黑维炜表示,OTT营销关键在不同场景下,对不同人群进行精准化的营销,实现这一要素的关键在于大数据。奥维互娱推出育儿,退休,居住变迁,消费升级四大家庭关键营销场景及人群交钥匙投放包,黑维炜指出,利用大数据释放家庭场景营销势能的有三个要素:第一,跨屏数据的对接和打通,能够厘清大屏数据的价值;第二,多方DMP共建,有助于为企业定制统一的营销解决方案;第三。大屏企业应打造创新的广告容器,多触角影响用户。Part2:5G+时代的大屏营销主题圆桌在圆桌讨论环节,易平方、酷开网络、聚好看、虹领金、广告主、学术界代表共同探讨了5G时代大屏营销新趋势。北京大学新媒体传播研究中心研究员沈虹表示,5G时代下,智能大屏将成为家庭场景的中枢,更具备情感价值。同时,上海师范大学人文与传播学院教授兼博士生导师金定海指出,大屏是沟通的桥梁,是沟通品牌、厂商、用户的超链接。对于5G的未来,圣象集团品牌总监陈治华表示,家庭客厅是最重要的空间,科技让人与人产生了看不见的距离,从社会化角度来看,5G时代的大屏能够促进家庭关系的和谐。深圳酷开网络执行副总裁封保成表示,5G技术能够将互联网速提升20倍,其首当其冲的是物联网技术,智能电视是唯一集中了老中青三代的智能终端,因此他能带来的改变是不可估量的。聚好看运营中心副总经理刘超表示,所有依靠屏来解决信息交互的都将重新以客厅为中心,彼时跨界、跨屏营销将无处不在。四川虹魔方网络科技有限公司广告产品总监邵巍表示,5G集合IOT、AI将带来智能变化——智慧生活。数据将成为用户在家庭中将得到更完善服务的支撑,例如,智能音箱等数据将汇聚到云端为用户提供更全面的服务。康佳集团互联网事业部广告业务客户总监施文瑞表示,5G技术的来临,带来了万物互联,将给广告营销产业带来翻天覆地的变化,媒介传递的信息量将放大,屏与屏的交互方式也会发生转变。为时整整一天的2019品牌创新论坛在智慧分享、高潮迭起中落下帷幕,台上精彩,台下专注,用“新”激活了品牌的生命力。用金定海老师的话就是:“现实很科幻,科幻很现实”,2020乃至更遥远的未来,顿时变得可触可感,可期可待。

2019年10月27日以“融合·重构”为主题的中国传媒趋势论坛在第26届中国国际广告节南昌国际博览城绿地铂瑞酒店会议中心一层铂瑞厅成功举办。由国家工商行政管理总局批准,中国广告协会主办,广告人文化集团承办的中国传媒趋势论坛一直是中国国际广告节的核心活动,被喻为中国广告传媒界的“百家讲坛”。本届中国传媒趋势论坛得到北京卫视、小米营销、美畅&畅行线传媒、华铁传媒、映盛中国的特别支持,及图虫Premium的图片支持。广告人商盟主席、资深广电媒体专家金国强、天士力控股集团副总裁、品牌营销事业群首席执行官吴丹勇等领导出席会议。▲2019中国传媒趋势论坛嘉宾合影(上午场)本届论坛以“融合·重构”为核心,分为上下午两个版块,上午场以“媒体融合与价值重构”为主题内容,论坛上午场由国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授张翔作为嘉宾主持,通过把脉当今消费传媒趋势,解析营销全局拉开本届论坛帷幕。▲嘉宾主持人:国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授张翔在随后的嘉宾发言中,央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士对中国传媒发展现状与未来趋势进行主旨发言。接着,中央电视台广告经营管理中心监审部主任尹学东、北京电视台新媒体技术负责人芮浩、爱奇艺销售副总裁毛显峰、小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓,围绕“5G时代的传播创新与价值重构”主题板块分别做精彩演讲。京东物流广告负责人郭雅瑄、昌荣体育总经理/昌荣传播体育事业部总经理李贺、美畅&畅行线传媒市场部总经理余成家,就“技术赋能与营销创新”内容板块分别分享了实战观点,多维度探讨行业发展现状,深入透析技术与营销之间千丝万缕的关系。▲2019中国传媒趋势论坛会议现场(上午场)2019中国传媒趋势论坛(上午场)•观点集萃主旨报告:央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长
赵梅观点:中国传媒发展的视频化、MCN化、Tech化、服务化在媒体融汇总趋势的大背景下,正在发生四个重要的趋势性变化:一,视频化,所有媒体都在不约而同地奔向视频这条路,视频产品呈现爆发式增长,未来将出现无视频不传播、无视频不生意、无视频不生活的景象,同时在人类的传播习惯中,原来大量“写”出来的传播,会变为“说”出来的传播。二,MCN化,在视频化趋势下,MCN将成为了整个视频行业生态链条中连接平台、内容生产者、品牌主以及投资人等各方的重要环节,更是媒体转型的可选路径。三,Tech化,Media+Tech是未来媒体的普遍存在形式,传媒人因此将增加一个血脉,即将科学家、工程师的基因注入到媒体行业和组织之中,科技能力将是未来媒体人所必须具备的基本能力。四、服务化,在“二次售卖”盈利模式日渐难行的当下,媒体业务需要从传播层延伸至服务层,以媒体资源孵化知识服务、公共服务、企业服务、政务服务等多种服务模式,这是媒体突破经营困境,也是媒体融合转型的关键。【演讲嘉宾】▲中央电视台广告经营管理中心监审部主任
尹学东观点:电视的新辉煌电视剧看似收视率下滑,娱乐节目兴起,其实不然。电视剧成为行业热点才是高级形态。媒体内容必将向电视剧进化,但资源错配却导致了电视剧质量不佳的问题,解决之道是单项的体制突破。中央广播电视总台一直是走在电视行业变革路上的先行者,实施了布局全中国,深化现代传媒航母影响力;创新节目编排,重组频道架构;成立新媒体中心,高度重视融媒体建设;聚焦大事件传播,发挥融媒体合力;主流媒体创新和语态创新以及5G+4K+VR+AI全面亮相等举措。以剧为主的视频内容爆发以及电视行业格局变化将迎来电视的新辉煌。▲北京电视台新媒体技术负责人
芮浩观点:北京电视台5G应用探索与实践随着5G网络与媒体业务的融合发展,5G技术与广电媒体行业的发展趋势已见分晓,5G的大带宽、低时延和大连接等特性对海量超高清视频以及AR/VR等新传媒方式的具有强有力的支撑作用。北京电视台通过中关村创新应用大赛、电影节、一带一路、2019篮球世界杯、祖国70年等实战案例,分析5G网络下广电媒体的创新解决方案、商业模式。▲爱奇艺销售副总裁
毛显峰观点:科技创新引领营销新格局移动营销下半场,品牌如何玩转品效协同成为关键。爱奇艺以科技创新为驱动,推出了全新的“睿享营销”模型。睿享营销凭借“框内+信息流”的双引擎模式、创新的广告形态以及领先的AI技术,持续助力品牌主实现多场景、全链路的智能营销,打造泛娱乐效果营销新格局。▲小米公司互联网商业部全国营销中心总经理
郑子拓观点:5G驱动下的媒介进化技术变革引领营销变革,随着5G时代到来,AIoT将形成爆发,媒介关系将随万物互联进化成新的形态。近年来,小米深度布局5G+手机+AIoT,率先探索全新的媒介关系及媒介能力,以创新技术打通用户个人场景与多元生活场景,形成独有媒介生态,持续赋能广告主生意增长。▲京东物流广告负责人
郭雅瑄观点:当“线下”拥有“线上”内核随着中国电商行业和物流行业的快速发展,其中不容小觑的媒介价值和传播机会也逐步凸显。京东物流发掘到物流供应链中强大的资源能力和末端与客户亲密互动的独特优势,将线下媒介形态与京东大数据及线上技术能力融会贯通,做到了用互联网的“精准玩法”赋予到入家入户的“快递包裹”及其它物流载体上,开创了独特的“物流广告”。希望这种创新的赋能可以带来“线下媒体”新的思考,使其强势回归并拥有新的生机。▲昌荣体育总经理/昌荣传播体育事业部总经理
李贺观点:知机识变——广告人,如何备战2020体育大年?越来越多的中国企业,借助体育营销,或是实现自身品牌借船出海,或则下沉渠道深耕市场。未来几年,头部体育赛事集中在亚洲举办,主要是中国,现在布局体育营销正当时。如何做好品牌与体育的链接,讲好品牌故事?如何建立产品体育应用场景,做好粉丝营销?如何把握体育热点,通过传播战役,做好品效?如何有效规避体育赞助风险?这既是品牌主即将面临的机遇与挑战,更是营销人的一次大考。▲美畅&畅行线传媒市场部总经理
余成家观点:大户外空间场景:重构人与品牌的链接美畅&畅行线传媒专注大户外空间媒体传播,致力于大交通场景下的传播升级。2019年完成全国铁路网络布局,动车组列车平面媒体资源全面触达全国26个省,200余个城市。此外,公司在全国20多个核心高铁站拥有40多座品牌展示区,围绕消费者打造了含高铁展位、品牌列车、站车一体化的高铁传播生态圈。美畅&畅行线传媒运营全国核心高速干道千余块户外媒体资源,并且对旗下的江苏省内高速沿线各收费站近千块媒体创新升级,通过首创并已申报国家专利的无边框灯箱技术,极大的提升了广告发布效果。大户外空间生态圈的搭建之后的场景化、内容化、数字化是传播升级、营销重构的必经之路。未来,线下流量和入口的价值将进一步爆发;高铁和高速场景的头部场景作用更加显著;市场下沉为品牌发展带来新的增长机会。美畅&畅行线传媒将专注于高铁站车一体和高速站、区一体的头部场景和优质媒体资源打造,以及精准触达和内容创新,为客户提供精准营销,为客户实现品牌场景体验区、高铁列车封闭空间精准触达。论坛下午场以“技术驱动下的传播升级与营销再造”为主体内容,继续由国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授张翔作为嘉宾主持,各业界权威与行业先锋围绕5G时代下创意传播与场景营销,各抒己见,深入探讨,观点论道充满看点。2019中国传媒趋势论坛嘉宾合影(下午场)首先,由北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长陈刚教授针对5G时代下的创意传播管理与智能营销发展做主旨发言。接着,由TCL集团助理总裁兼品牌管理中心总经理张晓光先生和映盛中国创始人兼CEO谭运猛博士分别针对“数字时代的品牌传播新玩法”板块做内容分享。华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松先生和中国气象局华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉女士,分别就“场景营销未来趋势解读”内容板块做精彩分享。图虫Premium总经理Leo、脉脉招商负责人熊艳女士、快媒数字科技有限公司董事长曾庆文博士分别就“新技术·新传播·新动能”版块分享实战观点。2019中国传媒趋势论坛会议现场(下午场)2019中国传媒趋势论坛(下午场)•观点集萃主旨报告:北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、教授
陈刚观点:智能营销与创意传播管理移动互联网的变革,带来了数字生活空间的形成和用户大数据的积累,5G是一次重大的超乎想象的革命,是对现有互联网格局的重新洗牌,更是对数字营销传播的重构!【演讲嘉宾】TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理
张晓光观点:破界⋅数字营销新引擎挑战了移动地位的不是联通,而是腾讯;挑战康师傅地位的不是统一,而是饿了么;打败柯达的是数码相机,而打败数码相机的却是手机。这便是数字化的威力!数字营销重构了商业与品牌构建逻辑,重构了消费行为模式。当口红要找李佳琪,种草要看小红书,小众文化引领大众潮流,互联网带来了消费主权时代。在这个时代,我们如何使品牌走入用户的心流?如何高效精准的实现传播赋能?未来数字营销的新驱动力是什么?这是一个有趣的话题。映盛中国创始人兼CEO
谭运猛
博士观点:媒介化产品营销成为营销新趋势近年来,映盛中国以获得品牌曝光为目的,以打造全新的沟通媒介为核心理念而开发产品,
并围绕媒介化产品创造有话题的内容,刺激用户关注,实现用户主动传播裂变。这种媒介化产品营销已成为众多品牌追随的新趋势。它拥有助力老品牌焕发新活力、实现品牌声量的现象级增长、与不同圈层人群沟通三大价值。针对当前企业在媒介化产品营销中出现的产品定位不准、推广渠道脱节、评价体系混乱的种种问题,映盛中国依托不断创新的营销理念,构建起科学合理的媒介化产品营销体系,帮助品牌达成预期营销效果。华铁传媒集团有限公司副总裁
杜劲松观点:高铁媒体的时代高度与情感温度高铁媒体兼具时代高度与情感温度。首先,中国高铁是国家发展重要战略,已经成为具有世界级影响力的“中国新名片”,依托中国高铁而衍生的高铁媒体成为具有“国家形象意义”的主流户外媒体,是品牌提升高度的有效传播平台。其次,高铁场景是时机、人、场景的融合。消费者在旅途中具有独特情感因素,时节差异、出行目的差异及人群结构差异等因素引发丰富的场景变化,因此高铁媒体具有天然场景营销能力和主动导流能力,为消费者与品牌建立情感链接。大交通媒体智慧运营商华铁传媒,通过高铁媒体无可比拟的时代高度,为品牌打造高度;利用独一无二的场景温度,为传播融入情感。中国气象局华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任
白静玉观点:“中国天气”金名片工程开创气象媒体传播新时代随着互联网技术的发展,媒体传播环境发生变化,“大平台聚合式传播”、“个性化精准营销”、“强关联型广告推送”成为品牌传播的三大诉求。全新亮相的“中国天气”金名片工程,正具有“大平台、多场景、强IP”特点。作为智能领域中唯一变化、但又可实时预报的、能够强烈驱动人们实际购买的因素,在5G时代,“中国天气”金名片工程将大力发展智慧气象服务,搭建“天擎系统”智慧气象营销中台,将气象大数据、行业大数据转化为连接企业与渠道、企业与用户的重要可识别标签,与各行各业深度合作、交融发展,打造跨产品定制、跨界融合、跨终端服务、无限可能的“天气+”传播新时代!图虫Premium总经理
Leo观点:影像力,影响力作为高端视觉解决方案服务商,图虫Premium聚焦四大核心版块:视觉版权内容平台、视觉聚合传播平台、高端视觉商业定制以及体育娱乐视觉营销。依托独特价值和丰富资源,图虫Premium通过影像力创造影响力,并运用智能平台,为上游的影像创作者提供更全面的成长和收入路径,同时充分满足下游客户资源、创作提效等各方面需求,最终为所服务的客户提供基于视觉的全方位视觉营销解决方案。脉脉招商负责人
熊艳观点:新型职场关系下的信任营销脉脉招商负责人熊艳在本次中国传媒趋势论坛上,重磅推出了脉脉的营销理念:信任营销。水平信任与垂直信任,构建了脉脉立体化的信任营销体系。基于真实的身份,用户在脉脉可建立自己的五同关系人脉和兴趣圈并产生互动,会对用户的认知水平、处事方式及消费行为产生影响,此为水平信任。而行业领袖、企业巨擘、技能专家、职场导师等职场意见领袖,他们的观点和行为极具指导价值,更容易引发职场用户的情感共鸣和积极模仿,继而驱动消费决策,这便架设起了基于职场社交圈层的垂直信任。信任,作为传播的助燃剂,被应用在脉脉多样化的职场营销体系中,通过用户关注的主题、参与的话题讨论、浏览的兴趣内容,以及用户所信任的圈层用户和KOL,潜移默化的影响消费者决策过程。作为中国领先的职场实名社交平台,脉脉基于信任营销,助力用户成就职业梦想,帮助品牌建立用户信任。圆桌对话嘉宾:左起:国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授张翔、中国广告协会副秘书长赵践、南昌市社会主义学院院长郭翀、快媒数字科技有限公司董事长曾庆文博士、央视国际移动传媒有限公司总经理张宇鹏圆桌主题:传媒企业的红线、底线与生命线新媒体冲击下,传统户外广告行业遭遇发展瓶颈,获客及运营成本高涨,而营收持续下降,由此引发行业为了生存,不惜触碰法规红线,私自联网播放新闻资讯等内容,信息安全无从保障,对舆论传播造成巨大隐患,乱象丛生,亟待改变。同时,户外广告行业履行社会责任的屈指可数,眼里只有利益,无视国家号召,让行业地位和口碑每况愈下。本次演讲,将针对以上问题及解决方法,提出针对性观点。参与本届广告节中国传媒趋势论坛的演讲嘉宾,均来自最具代表性和专业力的专家学者、知名广告公司以及中国最具代表性的传媒与品牌企业,涵盖主流媒体、移动门户、大数据平台、广告主、广告公司等多个领域,可以说,未来中国传媒趋势走向,将对中国广告业及社会经济发展发挥积极的推动作用。第26届中国国际广告节2019中国传媒趋势论坛圆满结束,让我们期待中国传媒行业的又一次腾飞!

2019年9月26-28日,第26届中国国际广告节在南昌举行。作为中国具权威性和专业性,规模大、影响广的广告界盛会,网易传媒深度参与各类活动,并携全新营销理念“睿享生活未来可圈”态度营销峰会再次亮相中国国际广告节,更以强趣味性和创新形式打造了全场最佳吸睛展台,借助丰富酷炫的互动形式吸引了众多参与者大排长队,成为广告节最亮眼风景线。圈重点·2020年亮点资源前瞻27号上午,“睿享生活·未来可圈”
2019网易传媒态度营销峰会在南昌国际广告节盛大举行。峰会为大家介绍了网易传媒在营销领域的新思考与新发现,以及新环境下的新战略“睿享生活圈”营销理念,还提前透露了2020年网易传媒最新品牌营销风向和独家资源,如奥运、游戏和原创内容IP等内容方向。中国广告协会会长张国华出席峰会,并在致辞中高度肯定了网易传媒在创新方面的积极进取精神,并对网易最新推出的“睿享生活圈”营销理念保持高度的期待。网易传媒副总裁张忆晨首先表达了对中国广告协会和广告人集团长期支持的感谢,并强调网易始终“以匠心·致创新”通过全新的营销理念,不断满足用户对多元化的内容消费需求,以及合作伙伴更多元的营销目标。2019年进入年末,为了更好的携手广大广告主和合作伙伴共赢新年。网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼带来了2020年网易传媒的亮点资源,分别是奥运、游戏和原创三大精彩策划,还将借助“睿享生活圈”营销理念,从“可圈”、“破圈”、“聚圈”和“收圈”四个角度,依托网易强大的品牌内容生态,以更多元化的创新体验为品牌提供切实可行的营销解决方案。当下中国游戏产业热度的持续发酵,网易游戏作为网易集团的核心业务之一。网易游戏副总裁张丰翼特邀出席峰会,为大家分享了网易游戏的重点发力三大板块,分别是游戏研发,通过跨界链接漫威等国际知名IP再次扩张网易的游戏版图;IP衍生,将游戏生态跨界衍生出动漫、音乐剧、电竞、影视音乐等泛娱乐领域线上线下全场景;电竞赛事,斥资50亿在上海建设网易电竞生态园区,并推出原创电竞品牌OPL及NeXT,为中国电竞环境的发展与成长搭建最前沿的领先业态。随着网易哒哒、槽值、王三三等爆款工作室不间断的产出优质内容刷屏,打破2019年一系列流量桎梏的谣言。网易传媒内容品牌发展部群总监顾晓琨揭秘了网易原创内容生态的多元化内容品牌布局,通过独具特色的场景语言与各个圈层建立沟通,借助生态化的内容构建和复合型的营销模式,打破流量的天花板、打破营销圈层的壁垒,与品牌主一起入圈,也一起破圈。值得一提的是,随着2020年夏季奥运会在东京举行,网易传媒副总编辑张黎也揭开了网易体育明年的重磅策划——独家签约前奥运冠军,现中国乒协主席刘国梁为形象大使。在奥运报道周期,通过创新技术,年轻策划以及明星矩阵,力求让每位用户都可以在网易新闻享受奥运和体育带来的快乐。圈曝光·广告花式霸屏南昌广告节期间,来自世界各地广告及广告相关行业的各类企业近千家、各界代表近10万人次齐聚南昌。网易传媒根据广大广告人、品牌主的出行特征,针对性的从行、玩、住三方面发力,如机场广告、KTV、酒店和当地媒体广告等重点渠道,将网易传媒营销峰会的广告全面覆盖到南昌各个地域范围,全面为网易传媒亮相英雄城南昌宣传造势,圈住广告人的第一视线。圈互动·展台四大玩法全场吸睛广告节期间,网易展台精心搭建了二层展台,不仅融合了网易传媒的各类原创工作室元素,如王三三、槽值、谈心社等,为大家带来更好的圈层内容体验,还专门为现场观众设置了四大彩蛋如互动游戏,现在展台人气爆棚,堪称全场最吸睛。圈实力·15项大奖谁与争锋在28日晚的“广告主盛典”颁奖典礼上,网易以13项案例大奖傲人成绩再次展示了超群的营销实力,这也是继2019金投赏活动连摘8项大奖后,又一次得到了行业重磅奖项的认可,也是对网易坚持“圈层营销“的高度认可和反馈!
伴随着市场不断变化发展,网易传媒始终坚持匠人初心,从内容出发,不断革新营销理念,通过全集团矩阵布局,以圈层之力深度链接广大消费者,不断满足广告主和用户日新月异的内容需求。未来,网易“睿享生活圈”营销理念愿携手更多合作伙伴共赢机遇,大有可“围”!

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