电商平台选择造节日来营销,全国户外LED媒体运营商共建共享平台

双十一大战在几大电商巨头的激烈竞争下,成为了全民狂欢的节日,几年前毫无意义的双十一在淘宝的一波神操作下,从“光棍节”摇身一变成了“购物节”。事实上,双十一这样的商业节日也不是第一个,似乎对于电商平台来说,要是没有个属于自己的“节日”,似乎显得有些“落伍”。京东:618每年6月是京东的店庆月,每年6月18日是京东店庆日。6.18这一天,京东会推出最大力度的打折。而相传6.18的由来是因为1998年6月18日,刘强东在中关村创业,成立京东公司。随后在几点的发展过程中,成为年轻人口中的“年中大促”,发展到现在,国美、苏宁、淘宝等都会加入这一天,成为了像双十一一样知名的购物节。苏宁:818躲过了京东,躲不过苏宁,时隔两个月后,苏宁迎来店庆月,号称818打折力度最大。后来818当天也逐渐演变为了“全民发烧节”,在818当天许多商家也争相进行价格大战,或送礼品或开展商业活动。淘宝:9.9购物节、发烧节、年中大促,9.9日在淘宝的造节能力下,成为了“划算节”。它是在聚划算99大促活动的基础上进行升级,同时较以往的活动力度会增大很多。相比较于6.18、双十一来说,9.9划算节还算“萌新”,推出时间晚很多。天猫:双十二双十一过后,紧接着就会迎来双十二,跟双十一一样,都是购物节,但相比较于双十一来说,双十二的规模要小一些。除了以上我们提到的那些,还有许许多多互联网造节,比如说聚美优品“301”、国美在线“418”、唯品会“419”,再加上情人节、女神节、吃货节、“520”、感恩节、万圣节等等,对于电商平台来说,最好是一月一节日,这些节日背后除了小部分原有的法定节日外,大部分是由电商平台人造的节日,其目的就是就是为了造势营销。据不完全统计,大大小小的电商节加在一起已经有近40多个,数目之多让人震惊,可以说,这种电商集体、大规模造节营销过于泛滥,无论是对于电商平台还是用户来说,都极易造成“疲劳”,但事实确是电商平台屡试不爽,消费者们“乐此不疲”,究竟为什么会出现这样的情况呢?从场景营销来说,电商平台大规模的造节,不断的在线上线下为消费者搭建购物场景,营造一种全民购物,人人疯抢的购物氛围,消费者在这种场景、氛围的影响下,容易产生购物节必须要花钱的认知。从营销的手段来说,似乎每个购物节,商家都会采取“限时秒杀、预付定金、0元抢购,满减优惠等手段”,近年来还比较流行瓜分几亿奖金的做法。其实这些无非就是为了打造“物以稀为贵”的稀缺感,激发消费者潜在的购买欲,甚至如果消费者没有产生购买行为,会产生一种错过大优惠只能等明年的感觉,影响消费者的心智。从节日营销来说,电商平台选择造节日来营销,其实本质上看重的是人们对于节日的仪式感,比如说中国人的中秋要吃月饼、端午节要吃粽子一样,通过营造节日来不断加深消费者对于节日的仪式感,然后购物节前期的大肆宣传渲染了庄重、盛大的氛围。每年如约而至的购物节,让消费者在潜移默化中养成了习惯,从此购物节也变成了大众喜闻乐见的节日,而购物就是这天的节日习俗。总而言之,电商平台造节营销之所以屡试不爽,其背后反而折射出消费者多变、多面、多选择的消费心里。电商要想使自己的节日营销突出重围,一定要结合消费者的硬性需求、匹配自身平台产品,造势过程中采取多元化手段,打造引起消费者注意的购物噱头,不断激发消费者的购买欲。双十一、双十二绝不是电商造节的终点,电商大战仍旧精彩激烈。

做女人挺好,女人本身是世界最美的尤物。她们形体上的美,由内衣烘托到极致。那我们看看那些经典的广告创意的诠释了那些女性内衣性感之美?1最反转:清纯少女是?泰国有名的女性内衣品牌华歌尔(Wacoal)推出了自己的新款上托胸罩。广告一开始就是在柔美的音乐下,一个清纯的少女在忘情起舞。胸虽小但在上托胸罩挤压下乳沟十分明显。广告到了一半,少女开始卸妆。脱下眼睫毛,脱下胸罩,竟然是男的。真的让观众大跌眼镜。华歌尔仿佛想告诉平胸的消费者,男性穿了这款胸罩都有乳沟,何况女性呢。2最科学:女生的胸部到底有多重?女生的胸部到底有多重?一开始就是一个一本正经的女医生讲解这个过程。A罩杯=两只可爱小鸟,B罩杯=两只小仓鼠一直到E代表的动物。然后是男性试验者一本正经的坐着各种运动测试。最后广告告诉我们女性因为有胸比男性运动相比很不方便。广告结尾女医生变身运动美少女接住了棒球,告诉我们运动时穿运动内衣,就不会这样。消费者是最相信实验和眼见为实的,这个内衣广告很好的通过这些展现了自己运动内衣的卖点。3最神话:普罗米修斯造人广告开始就是自称神的普罗米修斯,给大家介绍现代化的神仙办公室。有许愿部门处理大家的愿望。也有惩罚部,惩罚作恶的人。当然也有造人部。因为人类的增多,普罗米修斯一不小心造了一个平胸女人。平胸女人没有怨天尤人,自己买了一款Sabina
Doomm
Doomm内衣,立马丰胸起来。品牌仿佛告诉大家,即使女性胸不大,穿上它们的内衣,照样很丰满。4最魔术:仙女改变自己扫描二维码观看视频广告一开始就是淘气娃,乱丢玩具,打碎餐盘。让妈妈想崩溃。这时妈妈的2个闺蜜过来了。变出了内衣仙女。内衣仙女根据3个女性,变出了最适合的她们的内衣。品牌告诉广大宝妈,即使有小孩。通过它们的内衣,也能让你恢复青春。5最喷血:戴上透视镜一切都变了扫描二维码观看视频一个酷男参加一场宴会。开门以后,看到的都是西装革履的男性朋友和香艳打扮的女性朋友。然后他掏出了眼镜。神奇的一幕出现了,他可以看到所有的女性不穿外衣下的内衣。一步一步走着,看着周围美女跟他打着招呼。那种偷窥感,让所有男性热血沸腾。
也完美的展现了L’Agent by Agent Provocateur
内衣的性感和香艳。6最解脱:一边跑一边脱扫描二维码观看视频一个优雅的女生穿着最厚的衣服,从欧洲古老的马车下来。她一边走一边脱。从100年的内衣,脱掉到50年,70年,90年,一直脱到现代。终于露出了最新的无束缚的内衣。看着女主角穿着法国内衣VALEGE自由的奔跑,品牌告诉大家它们是解放女性束缚的最强驱动力。7最调侃:调侃知名政客扫描二维码观看视频这些海报广告中,是一对对针锋对麦芒政治家,撒切尔和切
格瓦拉,布什和查韦斯等。尽管老大的不乐意,还是委屈巴巴的挤在一个BRA里。这是巴西一内衣品牌推出了一套创意海报广告。让大家开心中记住了品牌。8最疯狂:
动物穿内衣扫描二维码观看视频女主人公睡了一觉,第二天醒来,发现自己的内衣不见了。出去一看,原来被猴子拿了。猴子当着女主人公的面穿上了内衣。而且旁边的公猴走上去,跳起了贴身舞。通过动物也疯狂,创意搞笑的展现了品牌的内衣。9最拟人:胸也恋爱了扫描二维码观看视频广告中,一只胸焦急的在机场等着人。不时走动一下看看时间。终于飞机到了,机门打开,走下了另外一只胸。异地恋的它们,飞快的奔跑着,终于贴在一起,成为一对完整的胸了。法国内衣VALEGE的创意广告,通过拟人化很好的展现了品牌。10最刺激:给bra过个节扫描二维码观看视频一个男屌丝辛苦一天,终于可以回家休息了。走近乱七八糟的电梯,电梯走到一半确停了下来。神奇的事情发生了,屌丝进入了一个奇幻的世界。每一层都很神奇,有女神让他拉衣服的,有复古party开心跳舞的,有安全部特种女兵追杀的,有长发飘飘的小仙女带他进入88bra狂欢现场的。爱慕内衣品牌想通过这个广告,告诉大家bra也有一个节,就在8月8日。

4月23日下午,中国广告协会户外广告分会在中国广告协会召开了“全国户外LED媒体运营商共建共享平台筹备会”。中广协户外广告分会秘书长王焕章、凤凰都市传媒高级副总裁郭力群、联动文化(北京)有限公司总经理万峰、深圳容天广告有限公司总经理周仲鑫、沈阳北方联创传媒有限公司董事长王淦霖和总经理张利、浙江联合动力传媒广告有限公司副总经理胡颖、山西领先传媒集团总经理宋文斌、深圳市东方美晨传媒有限公司总经理钱进、快媒数字科技有限公司董事赵黔丽、中国广告网董事长毕玉强等九家公司作为该平台的发起单位参加了会议。会议旨在推动户外LED媒体行业发展,搭建一个全国性的户外LED媒体广告经营管理分享交流平台,共同探讨户外LED广告的发展走向和趋势,共同构建中国户外LED广告业的繁荣。会议就平台名称、加入条件、平台职能等多项议程等进行了讨论。会议开始,与会代表对平台的名称建议在“全国户外LED媒体运营商共享平台”中加“共建”两个字,旨在通过平台在共享的同时大家也要集合群策来创建平台。最终,建议得到大家一致认可,确定平台名称为“全国户外LED媒体运营商共建共享平台”。其次,会议认为只要是LED媒体运营商表示愿意加入平台,同意平台制定的规则,同时愿意成为中国广告协会单位会员(或集体会员),填写加入中国广告协会及全国LED媒体运营商共享平台的申请表,经中国广告协会批准,即可以成为平台成员。随后,与会代表建议平台成员要制定行业标准,包括安全标准、建屏标准、运营标准、服务标准、监测标准等;建立相关的行业自律诚信体系,杜绝恶性的价格竞争,规范行业市场;倡导公司在经营模式、销售模式、服务模式、新技术、客户媒体等方面进行分享;并呼吁行业建立监督体系,对违反行业规则的单位建立“黑名单”,定期进行曝光。中广协户外广告分会秘书长王焕章则对筹建时间点做了详细说明,并宣布与会成员作为“全国LED媒体运营商共建共享平台”的发起单位,负责发展平台成员,“全国LED媒体运营商共建共享平台”将在4月27日中广协户外广告分会常委会上进行正式的启动仪式,在8月底的中国户外广告论坛上宣布正式成立。最后,九家发起人签署了“全国LED媒体运营商共建共享平台”成立倡议书。中国广告协会秘书长王英偶会见了各位参会代表并与大家一起合影留念。

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