这是一组为某食品品牌和某运动品牌做的广告,为继续推动户外LED媒体行业发展

户外广告产生于九十年代末期,近几年开始逐步发展起来的,是一种面向所有公众,用于展示企业形象及品牌,对提高企业和品牌知名度很有效的一种广告形式。随着科学技术的不断发展,各行各业热切希望迅速提升企业形象,广告行业更是如此。在此基础上,户外广告的创意和设计效果越来越得到关注,显然,户外广告制作获得了巨大的市场机会,同时也面临着更高的要求。作为电视广告、网络媒体广告之外的第三大广告形式,户外广告在科技发展的加持下不断更新和升级,为企业和品牌服务之余,渐渐的也玩儿出了新花样。一、户外广告“动起来”“动起来”的户外广告?看到这儿大家或许会认为小编手抖打错字了,当然没有。话不多说,我们先来欣赏一下。街头涂鸦在现如今的生活中是非常常见的了,但是英国艺术家
INSA
这组“动起来”涂鸦,你或许是第一次见到。专业点来讲,这属于概念营销,利用说服与促销的手段,提供近期的消费走向及其相应的产品信息,引起消费者关注与认同,并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。这是一组为某食品品牌和某运动品牌做的广告,首先动起来就已然是打破了常规,然而这样的创意直接触达消费者的兴趣点,促使消费者主动去观察、了解,从而购买,这就是广告的出发点也是落脚点。二、户外广告“互动”起来我们比较常见的户外广告一般都是立体灯箱、LED大屏、广告海报……户外广告通过与受众的互动,让受众参与其中,激发消费者的兴趣和反应,增加品牌产品的趣味性和互动性,扩大传播范围,加深消费者对品牌的理解和享受。正如我们所知,公交站、地铁站是人流量相对较多的,那么这些地方自然而然也就成为户外广告的投放场所。Pepsi
Max公交站处的广告牌,根据等待公交的时间长短,等车的人会看到不同的场景,外星飞船降落、老虎迎面奔来、怪兽从地下冒出来……真真假假,让人不知所措。等车确是件无聊的事情,在无聊的事情中间增加一些趣味,对受众来讲那已经是莫大的安慰了。而且,像这种用户参与性极强的创意,不仅有效传递了品牌的关键信息,与此同时也激发了消费者的购买欲望。三、户外广告的“诱惑”休闲娱乐是为了身心放松,读书看报是为了了解信息获得知识,购买产品是为了满足需求……毋庸置疑,我们所有的人做事情都是想要从中获得点什么,或现实或虚拟,用户参与广告也是一样。我们中国人自古以来是偏传统和含蓄的,尤其是在陌生人之间,我们更是选择保持一定的距离。当你乘公交的时候,是不是更愿意做单人座?坐地铁的时候是不是愿意和他人隔一段距离?我想我们的答案是统一的。米兰街头的一条红色长凳,当人们坐上去的时候,隐藏在凳子里的传感器便会启动,使得人们彼此靠近。其实没有人会愿意一直享受孤独,大多是环境使然罢了。这条带有魔力的长凳,对人们来讲,无疑是具有很强诱惑力的。“咖啡,拉近人们的距离”,不错,这就是某咖啡品牌做的一次非常有创意的设计。人们之所以想去了解,一部分处于好奇,另一部分还是想要去尝试,但不管是什么,最后获得的不仅是体验和对该创意的赞美,更多的还是对品牌的了解。口碑相传之后,是品牌传播范围的扩大。其实,随着科技的不断发展,也同样推动了户外广告的发展与进步,比如我们所见的AR赋能户外广告,大数据分析的精准广告……我们的时代在进步,科技在发展,户外广告不会退步,也没有退步的余地。而且,在品牌营销从产品转移到消费者之后,受众的地位有所提高,消费体验的升级势在必行,显然,我们正处在一个体验经济的时代,受众参与和用户体验成为企业发展的着力点,调动用户的积极性,提高消费者与品牌广告之间的互动,这就是品牌做广告的最终目的。

2019年4月27日,“中广协户外广告分会四届五次常委工作会议暨文创总部(诸城)基地揭牌仪式”在山东省诸城市隆重召开。中国广告协会副秘书长赵践、诸城市人民政府副市长王大鹏、中广协户外广告分会主任刘方、中广协户外广告分会秘书、长王焕章,以及来自全国户外广告行业领域的专家、知名媒体负责人、媒体等200余位嘉宾参加了本次会议。来自户外媒体行业的不同代表参与了会议,展望2019年的户外广告的发展并进行了热烈的讨论。会议对中国广告协会户外广告分会第四届第五次常委会成员进行了调整和增补,也对部分优质媒体进行了推介。凤凰都市传媒高级副总裁郭力群当选为第四届常委会副主任。中广协户外广告分会四届五次常委工作会议现场会上,由中广协户外广告分会成立的“中广协户外广告分会LED媒体运营商共建共享平台”项目宣布进入正式筹备阶段。凤凰都市传媒高级副总裁郭力群介绍了这个项目,未来将承担资源共享、广告主一站式投放等功能。中广协户外广告分会LED媒体运营商共建共享平台宣布筹备成立凤凰都市传媒高级副总裁郭力群发表讲话户外LED媒体市场整体态势松散,国内三、四线城市的户外LED经营状况较为混乱,各运营商实力参差不齐,经营方式多样,价格及各项规范较不明确,服务标准不一,体系发展不完善。如若继续维持此现状,户外LED媒体将难以匹配客户对于广泛市场的投放需求,在与其他媒体的竞争过程中处于下风。因此,户外LED媒体行业应加快资源整合步伐,形成合力,把握好市场下沉的机遇,突破行业发展瓶颈。为继续推动户外LED媒体行业发展,搭建一个全国性的户外LED媒体广告经营管理分享交流平台,共同探讨户外LED广告的发展走向和趋势,共同构建中国户外LED广告业的繁荣。中国广告协会户外广告分会号召从事LED媒体业务的公司共同建立“全国户外LED媒体运营商共建共享平台”。整合全国户外LED媒介资源,发布户外LED媒体行业标准,分享户外LED媒体行业信息,倡导户外LED广告运营行业规范,统筹协调户外LED广告资源投放与媒体经营。最终实现全国户外LED媒体投放程序化购买,提供广告主一站式投放服务,解决全国户外LED媒体运营商资源浪费现象,实现客户资源共享行业共赢,促进户外LED媒体行业规范健康发展。

双十一在电商的加持下,已经成为一个现象级的商业节日,眼看临近一年一度的双十一购物节,电商大佬们早已“整装待发”,打起十二万分的精神准备加入这场大战,战争开始前,各家也是使出浑身解数,花式营销,无论是策略、还是口号已经玩法,各家电商都有了不同程度的改变,下边,就让我们来盘点一下京东、天猫、苏宁等这些电商大佬是如何营销双十一的吧。1、
阿里阿里旗下的两大电商巨头是天猫、淘宝。继今年马云爸爸高调宣布退休后,这是新任淘宝和天猫总裁的蒋凡首次主导“双11”。正所谓新官上任三把火,阿里今年的双十一也是加入很多亮点。亮点一、口号基调的转变。以往双十一主打的口号就是花钱购物、买买买。而今年双十一反其道而行,提倡今年是最省钱的双十一,从花钱到省钱,阿里不断探索用户的内心。亮点二、优惠游戏趣味性十足。阿里每年都会推出游戏,利用瓜分红包这个点吸引用户,可以说屡试不爽,今年的新游戏是组队盖高楼赢20亿红包和天猫双十一合伙人全民开喵铺。娱乐与优惠两不误,除此之外就是优惠一如往常,满400减50,上不封顶。亮点三、百万新品发布。此次双十一,阿里入驻了新一批的奢侈品品牌,更加惊喜的是,以往圣诞推出的新品,今年全部提前在双十一就推出。亮点四、绿色物流。菜鸟快递联合快递公司发起“全国纸箱回收日”,保障双十一过后,包装纸箱可回收,绿色物流,绿色回收,助力环保。2、
京东京东在此次双十一大战中主要采取价格策略,据悉,京东此次号称“史上最大优惠力度”。下边我们就来看看京东是怎样操作的。母婴产品类满299减150,合着是半价,其次在看一些大牌的优惠力度,迪奥口红价格在400左右,京东在优惠过后250块左右,跟淘宝不同的是,京东的优惠政策并不是满多少减多少,更多的是定金膨胀,比如说预付20顶100用。除此之外,京东也采取了游行策略,只要倾向于小的游戏,以转盘抽奖为主。3、
苏宁易购苏宁此次在玩法和环节上颇具亮点.主要体现在一下方面。亮点一、线上分红包,支付立减钱。苏宁在线上推出了全场景玩法瓜分红包,指的是用户通过点击商品、打卡签到等方式,付款后都可以获得升级红包和奖品码。同时,上万家苏宁店铺提供支付立减钱。亮点二、每年双十一期间阿里的淘宝、天猫会举办双十一晚会。今年苏宁联合湖南卫视,举办首届狮晚“2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜”,虽然一定程度上借鉴了天猫双十一晚会。但在环节设置上还是颇具吸引力的。4、
拼多多拼多多就是一如618大促时的做法,采取价格低廉,百亿补贴政策。打开拼多多发现,商品价格确实低廉,补贴力度也比较大。举个例子,阿迪达斯的鞋子官网售价629元,但经过拼多多补贴后鞋子仅售价280元,对于追求价格优势的人来说,拼多多的省钱政策确实很有吸引力。但若是以创新角度来说,拼多多此次双十一的战略创意略显单调,但从购买角度来说,拼多多最实惠。5、
国美国美双十一也采取了派发红包的玩法。打着“十亿红包任性花的口号”,其次,在价格上,采取“购物超值返”,比如说满200返200,对于新入住用户,还有超值的“新人专享一元购”。看了以上电商大佬们的提前准备,你是不是感觉钱包一紧,不知道如何选择呢?这其实是一个很简单的问题,基于你的需求选择相应的购物方式,双十一电商大战一触即发,究竟谁能在这场战争中取得“胜利”,我们拭目以待。

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